Wenn Amazon nicht involviert ist.

Wenn ich selbst veröffentlichte Bücher bei Amazon habe, bin ich vielleicht nicht die geeignetste Person, um über die Situation der Buchhandlungen in Italien zu sprechen, oder vielleicht ist es umgekehrt. Und das rührt daher, dass ich nach dem Lesen der "Historischen Buchhandlungen, die wegen Amazon schließen", ein paar Worte dazu schreiben möchte, wie die italienische Buchlandschaft funktioniert.

Erstens hat Italien eine krasse Anomalie.

In Italien besitzen die Verlage also auch den Vertrieb. Was bedeutet es

Das bedeutet, dass der Verlag das Buch auf der ganzen Welt einfach produziert. Dann beginnt der Vertriebsprozess, der das gesamte System von Logistik, Werbung, Veranstaltungen, Marketing, Merchandising, das vom Buch verlangt wird, bis hin zur "Verwaltung" der Buchhandlungen umfasst.

"Verwaltung" von Buchhandlungen und Schaufenstern bedeutet, dass mehr oder weniger Geld angeboten wird, um ein Buch in das Schaufenster zu stellen oder das gesamte Merchandising im Blick zu behalten usw.

In normalen Ländern (und ich weiß, warum ich ein anderes SF-Buch schreibe und mich an einen Verlag wende) kommt es vor, dass Sie mit dem Verlag sprechen. Der Verlag unterstützt Sie bei der Produktion des Buches (wenn es gültig ist: aber) in Deutschland hat SF mehr Markt und mehr Ketten) und am Ende entscheiden sie, in welchem ​​Format und wie es geht. Gut.

Von diesem Moment an kommt der Distributor an. Der Händler entscheidet viel und entscheidet, ob und wie er das Buch auf den Markt bringt. Wenn Sie Rowling sind, weiß der Distributor natürlich bereits, dass er mit dem Publisher für das Merchandising und den Launch einverstanden sein muss, aber wenn Sie niemand sind (aber der Distributor glaubt, dass es sinnvoll sein könnte), dann finden Sie mehr oder weniger in der Vitrine und mehr oder weniger eingeladen, das Buch vorzustellen.

Dies nimmt dem Herausgeber jedoch viel Strom und dem Verteiler viel Strom. Die Tatsache, dass sie getrennt sind, bedeutet, dass in Italien 60% des Deckungspreises in den Vertrieb fließen. In Deutschland liegt sie zwischen 40 und 50 Prozent.

Wie kommst du dorthin?

Das Problem mit Italien ist, dass Verlage und Händler die gleichen Einheiten sind. Wir machen die Namen:

Mondadori, Einaudi und Rizzoli haben ihren Vertrieb, der Rest wird von dieser Feltrinelli-Messaggerie-Gruppe vertrieben. Messaggerie ist die Gems-Gruppe, daher Longanesi, Guanda, Neri Pozza, Garzanti und viele andere. Es ist die Familie Mauri Spagnol, die zusammen mit Feltrinelli alles verwaltet. Dann gibt es die Mondadori-Distribution und einen sehr kleinen Teil der unabhängigen Distributionen, darunter ALI (Agenzia Libraria International) und einige andere sehr kleine Distributionen.

Was bedeutet das Für den Fall, dass Ihr unabhängiger Verlag Bücher in Italien vertreiben möchte, kann er tatsächlich nur vier Unternehmen anfragen: Amazon, Messaggerie, Feltrinelli und Mondadori. Welches sind auch Verlage.

Wenn sie zu Ihrem Verlag sagen "Nein, wir werden es nicht an Sie verteilen", antwortet Ihr Verlag, dass Sie keine Hoffnung haben. Sie haben vielleicht etwas Schönes geschrieben, aber wenn Sie nicht in der "Mafia" dieser Tour sind, bekommen Sie nichts. Dies macht deutlich, wie glaubwürdig Persönlichkeiten wie der Revolutionär Valerio Evangelisti Toni Negri zitieren und gegen den Kapitalismus donnern und sich dann einfach der Nachbarschafts-Mafietta anschließen. Das Gleiche gilt für Saviano und alle anderen Operettenrevolutionäre, die gegen "Mafias und ihre Kultur" kämpfen.

Weil es nicht einmal auf den Verlag ankommt, der in Italien NICHT unabhängig sein kann: Wenn er vertrieben werden kann, weil er mit einem Vertriebshändler einverstanden ist, und weil die Vertriebshändler mit den Verlagen übereinstimmen, gibt es in Italien KEINE "unabhängigen Verlage" ”, Sind sie alle Satelliten, oder stehen sie alle unter Erpressung / Einfluss?

In diesem Szenario ist das Problem Amazon. Amazon ist in den Distributionsmarkt eingetreten, ist aufgrund seiner Logistik ein sehr leistungsfähiger Distributor und akzeptiert viele Bücher sehr einfach. Der Grund dafür ist, dass beim Online-Verkauf keine Katalogbegrenzung gilt.

Als Amazon die Szene betrat, "öffneten" sie den Markt ein wenig und sogar traditionelle Verlage / Distributoren wenden sich viel häufiger an Amazon.

Die Situation ist also:

• Der traditionelle Markt, der in die Buchhandlungen fließt, unterliegt der Kontrolle eines Monopols, das die Buchhandlungen dazu zwingt, Bruno Vespa, Tottis Buch und andere elende Junk-Food-Produkte zu präsentieren, die niemand interessiert, wenn nicht zu den Salons, in denen die Besitzer der Distribution wohnen, die Freunde der verschiedenen Vespa und Totti sind.
• Der digitale Markt wird von Amazon dominiert, der jedoch nicht im Buchhandel vertrieben wird. Verteilt zu Hause. Die "unabhängigen" Verlage, die ihre Köpfe erhoben haben, sind fast alle von Amazon abhängig. Außer, dass sie auch die interessantesten Bücher haben (weil ich wiederhole: Brunos Buchwespe im Fenster, als wäre es Rowling (1), ist nur wegen des Monopols möglich) und das nimmt den Buchhandlungen die interessanten Bücher weg.

Der Grund, warum Amazon das Verschwinden von Buchhandlungen verursacht, ist, dass es die interessantere Buchproduktion in sich aufnimmt. Selbstverlag, verbunden mit der Möglichkeit, dass jeder Verlag auf eigene Kosten vertreibt, verschafft Amazon alle erdenklichen Freiheiten. Und Sie wissen, dass bei der Kunst die geistige Freiheit an erster Stelle steht.

Ich sage nicht, dass Amazon Voltairianer sind. Amazon ist jedoch nicht nur ein Käufer, sondern ermöglicht es Verlagen auch, als reine Verkäufer zu arbeiten. Auf diese Weise akzeptiert Amazon praktisch jedes Buch, solange der Verlag einen Teil der Logistik unter den üblichen Amazon-Bedingungen akzeptiert.

In der Praxis verhält sich Amazon als Käufer wie "die Bösen". Aber wenn es als E-Commerce-Amazon fungiert, verhält es sich wie reine Logistik. Und dies hat den Markt in sehr schwerer Weise geöffnet, denn wenn Amazon als reine Logistik fungiert, "spricht Geld", gibt es keine Bruni-Vespa, die zählt.

Und ich erwähne Vespa nicht aus Sadismus, sondern:

Bibliotheken werden daher an beiden Fronten in dem Sinne erdrosselt, dass:

• Ihre Distributoren zwingen sie, katastrophale redaktionelle Entscheidungen zu treffen. Indem sie die Prozentsätze manipulieren, zwingen sie sie, die Bücher derjenigen, die in den "guten Runden" zählen, sichtbar zu halten, aber es sind Dinge, die die Leute wenig interessieren. Der Serienleser kauft weder Riinas noch Vespas oder Barbara d'Ursos Buch. Indem sie es in das Fenster stellen, greifen sie auf diejenigen Menschen zurück, die ein Geschenk machen wollen, die keine großartigen Leser sind, die im Urlaub ein Buch lesen müssen, aber tatsächlich die besten Bücher vor Fans verstecken, die normalerweise ganz unten sind ein Haufen, in der Nähe des Käfigs des Geparden (cit.).
• Amazon bietet auch alternative Lösungen an, verwendet jedoch keine Bibliotheken. Die wenigen italienischen Serienleser, die in ausgewählten (oft thematischen) Buchhandlungen nach Dingen suchten, die ihrem Geschmack entsprachen, haben heute Probleme, weil die Buchhandlungen die Chance verlieren, die Bücher anzubieten, die online angeboten werden.

Hinzu kommt eine weitere Katastrophe: Um den Mangel an Qualität der Scheiße, die sie präsentieren (Urso, Vespa, Riina usw.), zu beheben, müssen sie sich mit der Menge abfinden. Dies liegt daran, dass Sie keine Fähigkeiten oder Ideen haben (diejenigen, die seit einiger Zeit nicht mehr für Monopolisten arbeiten) und nicht wissen, auf wen Sie setzen sollen. Also werfen sie alles raus und hoffen, dass der Ferrante "Fall" geboren wird. ABER mit 73.000 Veröffentlichungen pro Jahr haben Buchhandlungen nicht genug Platz, um die besten Bücher auszuwählen. Im Durchschnitt bleibt ein Buch etwa einen Monat im Regal und verschwindet dann.

Aber das ist nicht die Schuld von Amazon. Amazon hat Buchhandlungen nur deshalb schwierig gemacht, weil es das wenig Interessante genommen hat, das traditionelle Distributoren-Verlage noch anbieten.

Jetzt muss jedoch eines geklärt werden: Tötet das Oligopol der Verlage und Händler die Buchhandlungen, oder ist es Amazon?

Nein, es ist nicht Amazon: Die Firma Bezos hat in diesem Fall nur die Scheiße in Kontakt mit dem Fan gebracht. Es hat eine der vielen kommerziellen Latifundiumsituationen in die Luft gesprengt, die in Italien existieren. Die Buchhandlungen konnten kichern, steckten in der Latifundium-Situation fest, aber eine neue Einheit zur Aufteilung des Kuchens sprengt das System.

Das Problem mit dem italienischen Grundbesitzersystem ist genau das: Die Ausbeutung erstreckt sich und jeder nimmt seine eigene Scheibe, solange jeder nur das Nötigste bleibt, um zu überleben.

Das Gleichgewicht scheint für immer zu bestehen, da es wie alle politischen Dinge perfekt darauf abgestimmt ist, keiner Fraktion genügend Macht zu lassen, um Dinge zu ändern, was bedeutet, dass genug Geld vorhanden ist, um zu wachsen.

Das Problem entsteht, wenn eine neue Entität, normalerweise eine fremde, eintrifft und einen Slice nimmt. In diesem Fall bricht das System und bricht auf der schwächeren Seite, da die Scheiben kalibriert wurden, um das bloße Überleben für alle zu gewährleisten.

Es ist jedoch sinnlos, den externen Agenten zu beschuldigen, der ein Gleichgewicht zwischen bloßer Existenz bricht. Das Problem ist, dass das bestehende Oligopolsystem die Bibliotheken erstickt:

1. Sie können das Angebot nicht differenzieren, weil sie irgendwann die Bruno Vespa über die Situation informieren müssen, wenn sie leben wollen.
2. Sie können nicht genug Geld ansammeln, um zu investieren und zu verbessern (oder zu wachsen), weil eine Provision von 60% sie erwürgt und ihnen ein sehr kleines EBT hinterlässt.
3. Sie haben keinen Platz, um sich interessanten Büchern zu widmen, weil so viel Scheiße herauskommt, dass sie nicht alles nachvollziehen können.

Das ist der Punkt: Die Buchhandlungen erwürgen Amazon nicht. Amazon hat nur ein System in die Luft gejagt, das allen nur Lebensunterhalt bot. Zu sehen, wie sich die Buchhändler über Amazon beschweren, ist wie zu sehen, wie sich die Bewohner eines Mafia-Viertels darüber beschweren, dass die nigerianische Mafia AUCH angekommen ist. Aber zuerst war da der Einheimische, und niemand atmete.

Die Buchhandlungen haben einen Teil der Schuld: Wenn Sie es in Ihren Arsch stecken und glauben, dass Sie am Ende sogar mit einem gebrochenen Arsch leben können, müssen Sie sich immer fragen, was passiert, wenn jemand mit einem größeren Schwanz ankommt. Und heute ist es angekommen.

Auch dies ist ein italienischer Fehler: Das Mafia-System wird dadurch gestützt, dass so viel "Ich kann überleben" gesagt wird, und wenn der Fremde ankommt, der alles kaputt macht, beschuldigt er den Fremden. Aber wenn Sie kein Wort gesagt haben, als Feltrinelli es Ihnen in den Arsch warf, lieber Buchhändler, dann halten Sie jetzt den Mund und nehmen Sie auch Amazon mit. Tut es mehr weh? Eh, Schwänze in den Arsch zu nehmen ist wie folgt: Du weißt, wie du anfängst, aber du weißt nicht, wer später kommt.

Aber die Hauptschuld liegt in einem Vertriebssystem, das mit den Verlagen und mit der Politik und den guten Salons Roms verschmolzen ist: Wenn Sie Bruno Vespa im Schaufenster finden, dann liegt das daran kennt die richtigen Leute in den richtigen Wohnräumen. Die Tatsache, dass dieses römische Wissen ausreichen kann, um an allen Fenstern des Landes zu sein, spricht Bände darüber, wie mafia das gegenwärtige System ist.

Der Punkt ist daher einfach der folgende: Amazon ist der übliche Ausländer, der das italienische Gleichgewicht stört. Wie üblich fällt das Gleichgewicht auf der schwächeren Seite auseinander.

Da der Schwächste das System bis zu diesem Zeitpunkt immer ausgehalten hat, tut es mir nicht leid, denn wenn Sie dreißig gemacht haben, müssen Sie jetzt einunddreißig machen.

Und einunddreißig ist: nah.

Für diese Zeit ist also Amazon nicht verantwortlich. Wer einen Täter finden will, muss nur in den Spiegel schauen.

(1) Eine Klarstellung. Ich mag die Harry-Potter-Saga nicht sehr. Aber nicht, weil es falsch geschrieben ist: Diese Frau ist ein Genie. Wenn man eine Sprache für Magie erfinden will, spricht man von jemandem, der die Sprache beherrscht und Stahlkugeln hat. Er schreibt auch sehr gut. Das Problem ist, dass ich das Genre nicht mag, aber es sind persönliche Vorlieben. Rowling ist eine Schriftstellerin mit Stahlattributen, und es macht mir noch mehr Freude, weil sie die provinziellen Ambitionen des New Italian Epic verschwunden ist, ein schamloses Schwein, das glücklicherweise mit einer Katastrophe (und wohlverdient) vom Markt verschwunden ist. Furz.

Quelle: https://keinpfusch.net/quando-amazon-non-centra/